防伪管理

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“防伪“是我国自主品牌“走出去”的重要保障

时间:2012-02-14 11:10:29  来源:中国防伪行业协会  

 

品牌保护Brand protection)一词,源于现代品牌之父”——乔许·威奇伍德。1730年,威奇伍德出生于陶艺品闻名的英格兰史塔福德郡,1795年辞世,一生以经营陶瓷产品为业,产品行销到界各地。威奇伍德的品牌凝聚了他一生的心血,他的产销组织、创新技艺、产品质量及视觉系统在当时均属首创,但很快就被人模仿,于是他将自己的名字威奇伍德打在每件陶瓷产品上,以示正统标志,这就是较早的品牌防伪方法。直至今天,他的名字仍然保护着威奇伍德陶瓷产品,并在全球畅销不衰。
防伪为品牌服务,是品牌保护与发展战略的重要环节,必须先行。据权威机构调查报告显示,我国有34%-76%的企业被假冒产品侵权,每年中国市场假货容量达到了1332.27亿元人民币,造成国家每年税收损失250亿元人民币。由此可见,打击假冒伪劣商品,净化商品市场,加强品牌保护,显得十分必要与紧迫。随着社会经济的发展和科学技术的进步,人们的品牌意识逐渐增强,防伪技术也得到了长足发展,电话、网络查询、明暗条码、激光全息、重离子微孔等防伪技术的开发与应用,已经远远地超越了“威奇伍德”式的防伪技术,对打击假冒伪劣商品,保护与推动品牌发展,起到了重要作用。
防伪设计是一个品牌长盛不衰的重要因素之一,它巩固这买卖双方的关系,维护着消费者的忠诚度。因此而产生的那些忠实的消费者便会把他们认可的购物经历与朋友和家人分享,结果是以防伪设计为依托,以高可信度、低成本的营销方式对品牌进行了有利地推销。同时,防伪技术营造品牌安全空间,是品牌形象更精彩。
品牌是防伪技术及产品实现价值转化的载体,并在一定程度上决定着消费者的购买欲望和诉求。防伪包装、防伪标识等其他各种防伪技术只有应用到品牌商品上才能显示出其独特的价值。品牌识别也不只是一个产品名称和商标,它综合地传递出产品精髓的形象和信息,其中包括防伪技术的应用与设计。
成功的品牌可以清晰地传达产品信息,提高产品的可信度,与潜在的顾客建立情感沟通,以激发他们的购买欲,并提高使用者的忠诚度。防伪和独特的包装更能有效地与消费者建立交流,提高消费者对这一品牌的认知度。事实上,防伪、包装和产品是不可分割的整体——它们构成品牌识别的综合体。
防伪的最大价值体现在商品被摆放在零售架上时能够影响消费者的购买决定。有70%的消费者会在消费场所做成购买决定,商家可以借助让产品脱颖而出的创新防伪包装,提升品牌知名度以及产品销售量,好的防伪不一定总是需要话费高昂的生产费用。可以采用很多经济的方法,比如:全息图、防伪标识、特殊油墨和独特的设计与颜色等,让生产成本保持在合理的水平,同时又能让产品热卖。
可靠的防伪是给消费者应有的品牌承诺,是客户服务的重要组成部分,同时更是我国自主品牌“走出去”的重要保障。这种理念不仅企业领导和管理层应该有,而且要把这种理念灌注到每个企业员工的心中,并通过工作,在各自的岗位上体现出来。
品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现,无论发达国家,还是发展中国家,都非常重视对品牌的保护,品牌防伪与保护是我过自主品牌“走出去”的重要保障,我们要用全球化的视野和市场化的观念,加大保护本国企业全球化品牌的能力,积极利用国际有关品牌保护的法律和政策来保护自主品牌,为中国企业自主品牌建设提供一个公平良好的发展环境。为培育我过著名品牌,打造出国际竞争力较强的优势企业,开创出一条“品牌兴国、品牌强国”之路。品牌保护,防伪先行。
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